Inhaltsverzeichnis

Teil 1: David und das bessere Konzept 19

1. Oetti find ich gut
Oettinger gegen die Fernsehbiere 19

2. Die Arbeitsbiene aus Waltershausen
Multicar gegen Unimog 24

3. Es kann auch zwei geben
Focus gegen Spiegel 32

4. Politisch korrekter Indianer-Tabak
Natural American Spirit gegen die großen Zigarettenmarken 37

5. Kein kalter Kaffee
Starbucks gegen McDonald’s und Co. 44

6. Was Experten nicht für möglich hielten
Schulmädchen-Report gegen anspruchsvollere Filme 50

7. Das Imperium der Springmaus
Diddl gegen die Sendung mit der Maus 59

8. 20 Irre, die Fernsehen machen wollen
VIVA gegen MTV 64

Schlussfolgerungen 71

Teil 2: David und die bessere Technik 75

9. Google weiß alles
Google gegen die etablierten Internet-Suchmaschinen 75

10. Der stärkste David aller Zeiten
Arnold Schwarzenegger gegen Sylvester Stallone 82

11. Die Retter aus der Puszta
Kürt gegen Ontrack 88

Schlussfolgerungen 95

Teil 3: David und die besseren Voraussetzungen 97

12. Legende wird Uhr
A. Lange & Söhne gegen Patek Philippe 97

13. Über Gott steht nur noch Gates
Microsoft gegen IBM 106

14. Der Siegeszug des Klammeraffen
Internet-Mail gegen X.400 112

15. Jungfrau und Matterhorn
Jung von Matt gegen die großen deutschen Werbeagenturen 119

16. 100 Milliarden zu null
Wireless LAN gegen UMTS 126

17. Das Pinguin-Prinzip
Linux gegen Windows 132

18. Rotkäppchen und der kapitalistische Wolf
Rotkäppchen-Sekt gegen Henkell & Söhnlein 138

Schlussfolgerungen 145

Teil 4: David und die bessere Vermarktung 149

19. Rinderwahn in Dosen
Red Bull gegen Coca Cola und Co. 149

20. Alles wird becher
Müller Milch gegen Ehrmann 159

21. Freiheit und Abenteuer
Marlboro gegen Reynolds 165

22. Der Reiz des Verbotenen
PGP gegen andere Verschlüsselungsprogramme 170

23. Wie man einen Markt erregt
bruno banani gegen die etablierten Unterwäscheanbieter 176

24. Der profitabelste Witz aller Zeiten
Blair Witch Project gegen Hollywood 183

25. Schnell wie Dell
Dell gegen die großen Computerhersteller 191

Schlussfolgerungen 197

Teil 5: David und das bessere Management 201

26. Amerikanischer Traum in Frankreich
AXA gegen Allianz 201

27. Erich gibt Gas
Sixt gegen die etablierten Autovermietungen 208

28. Das Low-Budget-Dreamteam
SC Freiburg gegen die Topvereine der Bundesliga 217

29. In Gosheim gehen die Uhren anders
Hermle Uhren gegen die Konkurrenz aus Fernost 224

30. Der Müllkönig
USA Waste gegen Waste Management 230

31. Der Leuchtturm des Ostfußballs
Hansa Rostock gegen die Topclubs aus dem Westen 236

32. Die Wendelin-Wende
Porsche gegen die Giganten der Automobilindustrie 244

33. Vom Bauernhof zum Weltmarktführer
Logitech gegen Microsoft 251

Schlussfolgerungen 257

Der Buchautor als David 259

Bildnachweis 261

Stichwortverzeichnis 262

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