Inhaltsverzeichnis

Vorwort 9

Teil 1: Eine Wirtschaftsgeschichte des deutschen Fußballs 13

Mit dem Ball rollte der Rubel
Die Geschichte des Profitums im deutschen Fußball 15

Wie geschmiert
Der Bundesligaskandal deckt Strukturprobleme auf 28

Als die Bundesliga sich brüstete
Mit der Trikotwerbung entsteht das Sportsponsoring 37

Wasserbomben für die Fans
Die zweite Bundesligakrise sorgt für eine neue Dienstleistungsmentalität 45

Legionäre und Deserteure
Fußballprofis im Ausland 55

Is’ denn heut’ schon Weihnachten
Fußballer erobern die Werbung 64

Neue Wirtschaftsordnung
Das Bosman-Urteil öffnet den Spielermarkt 70

Der Kult am Samstagabend
Die TV-Rechte werden zum Milliardengeschäft 78

Teil 2: Das Fußball-Business heute 99

Nicht nur der Ball ist rund
Fußball als Wirtschaftsbranche 101

Lizenz zum Kicken
Beim DFB laufen die Fäden zusammen 114

Steine und Beine
Fußballvereine und der Kapitalmarkt 124

Diversifizierung, Branding, Cross-Selling
Die Einnahmequellen der Vereine 140

Zu hoch gepokert
Die Kirch-Pleite und ihre Folgen 151

Der Countdown läuft
Die wirtschaftliche Seite der WM 2006 in Deutschland 158

Wettfieber und Wildwest
Das umstrittene Geschäft mit den Sportwetten 170

Der Star ist das Stadion
Neue Arenen locken die Zuschauer 183

Reine Geschmackssache
Mode, Musik und Design im Fußball 200

Teil 3: Deutsche Fußballklubs im wirtschaftlichen Porträt 213

Alte Dame auf neuen Wegen
Hertha BSC 215

Der abgestürzte Börsenstar
Borussia Dortmund 221

Der Hidden Champion
SC Freiburg 229

Nordisch seriös
Werder Bremen 233

Das Vorbild
1. FC Nürnberg 236

Zwischen Tradition und Misswirtschaft
FC Bayern München 242

Der professionelle Kultverein
Schalke 04 247

Von Volkswagen freundlich übernommen
VfL Wolfsburg 251

Stichwortverzeichnis 260

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